Izjema v tem pogledu je Apple. Poslovni model podjetja je usmerjen k prodaji strojne opreme, kot so telefoni in računalniki. Programske storitve, med katere sodi tudi iCloud, so z vidika ustvarjanja prihodkov sekundarnega pomena, saj jih pri Applu ponujajo z namenom, da bodo uporabniki kupili pametni telefon iphone, tablico ipad in podobno.

Če je kaj pri Applu superiorno je to software, zato je software samo navidezno sekundarnega pomena pri ustvarjanju prihodkov. Samo, če hočeš priti do superiornega softwera, moraš močno preplačati povprečno strojno opremo. Zakaj? Zato, ker je homo spiensu pač lažje drago zaračunati predmet kot storitev. Dodaš še malo dizajna pa lahko zaračunaš še več. Pa še piratstvu se izogneš.