Če se tokrat osredotočim samo na mikro vidik. Moji starši so včasih kupovali samo Gorenjeve izdelke. Sedaj že mešano. Jaz kupujem glede na ceno/kakovost in imam zato samo en Gorenjev aparat. Ko se pogovarjam s prijatelji je podobno. Tako da počasi Gorenje vedno bolj izginja iz zavesti slovenskega potrošnika. Je pač samo še ena znamka, srednje kvalitete, ki se prodaja po nadpovprečni ceni. Kdaj s kakšno akcijo celo pridejo v izbor racionalnih potrošnikov. Večinoma pa ne.